12月25日，由北京大学国度发展持续院牵头编制的最新季度“中国线上亏损品牌指数”（CBI）、 “全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。
本次持续基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的实在亏损大数据伸开，结果自大，宇宙线上亏损品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，意味着线上亏损者关于品牌商品的偏好持续上升。具体品牌评分名次方面，凭借在成交额、搜索、好评等维度的优异进展，大疆、泡泡玛迥殊国产原创品牌增长赶快，大疆初度置身“全球品牌中国线上500强榜单”前10，泡泡玛特名列第12位。
三季度CBI系列指数和榜单所呈现的变化，与面前亏损回暖、向高质料发展转型的宏不雅花式高度契合。据国度统计局数据，前三季度中枢CPI涨幅投合回升，同比飞腾0.6%，其中9月份终了近19个月以来初度回升到1%，自大亏损信心回升、供给质料耕种。
这一趋势也在10月初始的“天猫双11”购物节中得到进一步印证。天猫公布的数据自大，举止全周期终了“四年来最佳增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌同比终了成交翻倍。
CBI系列指数和榜单由北京大学国度发展持续院、北京大学数字金融持续中心、中山大学商学院合营设备，阿里巴巴淘天集团提供技能复古，每季度更新一次，是统共基于亏损者本色购买动作的品牌价值评估体系，填补了传统宏不雅概念（如社会零卖总数、CPI）在掂量“亏损质料”方面的空缺。
小标题：女装、通顺户外等行业CBI指数上升显贵
分行业指数方面，为终端购物节的影响，持续团队将行业指数与2024年第三季度比拟，发现亏损品性保抓同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用好意思妆、通顺户外、宠物用品、男装以及家装产品。这讲明，三季度周期内，亏损者在购买这些商品时，对品性、品牌的喜爱程度显著增强。
衣饰女装、男装指数同比加多尤其显贵，其中女装指数增长5分以上。女装行业品牌繁多、竞争强烈、销售相对漫衍，CBI指数相对较低。指数赶快增长，意味着该行业品牌、品性升级的程度正在加快。
持续团队合计这或与淘宝运营策略干系。本年以来，淘宝加大了对原创衣饰品牌的扶抓力度，扶抓原创商家、复古品性商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。这一系列策略，推动了女装行业的亏损品性升级。
此外，部分行业中泄表露的新趋势、新机遇，也有劲推动了其品性、品牌升级。凭证淘宝天猫平台趋势不雅察，通顺户新手业向专科与功能性分化，新品尖货、革命品类的供给成为推动品牌增长的新能源；“科学护肤”等更多元、更密致的需求，引颈好意思妆行业抓续增长；局部换新装修成推动家装产品品牌增长的新能源，中古风装修、智能产品等尤其受接待。
CBI指数还自大，三季度食物、潮玩玩物等行业出现了同比着落。持续团队合计，食物行业CBI同比着落，主要受酒水行业异常是高端白酒干系的周期性波动和战术抑遏等影响，干系冲击促使行业逐渐从政务亏损依赖向众人亏损转型；潮玩玩物的CBI着落则与本人的波动性特征密切干系。
小标题：大疆、泡泡玛特置身“500强”榜单前20
品牌榜片面，三季度“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）前五名为苹果、小米、好意思的、华为、海尔，与上季度基本一致。
名次上升幅度较大的品牌主要有三类：一所以大疆为代表的智能设置品牌，二是与中秋节干系的食物品牌，三是与开学季干系的办公文教品牌。
节令、阶段性需求是推动干系品牌在三季度名次上升的要素之一。
在食物类咫尺，广州酒家、蟹配头、嘉华、好意思心、稻香村等品牌本季度参加500强，成绩于月饼礼盒、糕点点心、时令生鲜等需求聚拢开释。值得一提的是广东湛江方位品牌金九，初度入榜、位列298名，该品牌每年只卖一季，依靠非遗工艺制作的“伍仁金腿月饼”得到年青东谈主喜爱，在“18-29岁年青东谈主成交增速”上的评分远高于同类品牌。
办公文教类品头部品牌过劲、朝阳均有较大耕种，主营智能学习机的功课帮、聚焦中小学书包的卡拉扬皆是参加500强。卡拉羊以“减负防下坠”为主要产品特征，并按身高与学段细分出不同的产品线，其“品牌词搜索”评分较高，自大其在对应亏损群体中已酿成了较高的品牌剖判。
时令性需求以外，产品革命是品牌力耕种更为要道的驱能源。
大疆凭借在新品成交、品牌搜索量和亏损者好频率等概念的优异进展，初度参加前10，在通顺相机与无东谈主机限制，大疆围绕各异化的拍摄场景，通过跟拍照相、可变光圈等功能缠绵耕种使用体验，通过革命精确地匹配亏损者需求。泡泡玛特则依靠其系列原创IP风靡全球，品牌影响力抓续耕种，三季度名次12名，跻进前20，创三个季度新高，摒除了潮玩行业周期波动的影响，逆势上行。
从合座结构看，上榜品牌呈现出的季节性变化，正体现了该榜单基于实在亏损动作的特质。榜单从缠绵上打破了传统名次敬重的品牌收入、利润等概念，以淘宝天猫平台用户的实在购买动作为基础，基于销售、价钱、搜索、好评等12项维度对品牌进行笼统性评分，从而更有用识别出信得过具有竞争力的优质品牌。
课题构成员、北京大学国度发展持续院院长黄益平在采纳媒体采访时暗示，CBI系列指数和榜单坚抓品性和革命导向，荧惑品性竞争，减少内卷式竞争，旨在迷惑线上亏损高质料发展。他指出，高质料亏损的鼓动，要道在于走出单纯“比老本”的阶段，转向“比品性、比品牌、比各异化价值”，惟有以品性竞争为中枢，市集身手酿成良性进取的轮回，最终行状于耕种东谈主民生涯品性这一永恒标的。
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